Planejamento de Comunicação (02_09)

Identidade Corporativa

Buscar entender como pela sua identidade ela irá passar o significado da marca e a filosofia empresarial.

Tem a obrigação de mostrar a personalidade da organização.

É o espelho dos produtos e serviços praticados pela empresa.

Tem sua importância na logomarca

Exemplo: Logo da Unilever – Traz diversos símbolos que refletem os pedaços de negócios que são praticados pela empresa.

 

Propostas:

Assim como a personalidade do ser humano, a da organização é caracterizada por seu comportamento, refletindo um conjunto de propostas representado por suas intenções, pela maneira como age e reage às mudanças do meio ambiente e pelas ações concretas.

 

Empresas que tiveram mudanças em seu logo

 

Filosofia Empresarial

Missão: Razão de ser de uma empresa. Para que, por que a empresa existe? Deve ser bem formulada para refletir nos negócios da empresa, transmitindo credibilidade e agregando valor.

Visão: simplesmente é querer chegar em algum lugar. Seu algo a mais que te move. Deve ser e conter o sonho de todos. Todos na empresa precisão se unir para alcançar esse sonho. É importante se estabelecer esta pois ela será responsável pela elaboração do planejamento estratégico. É importante que no momento de desenvolver o briefing seja considerada a visão da empresa, para construir estratégias mais adequadas.

Valores e crenças: Nas ações da empresa ela também precisa transmitir seus valores. É um padrão que a empresa defina de 5 a 6 valores, os quais devem ser praticados também pelos funcionários, e todos aqueles que trabalham ali. Estes valores são obrigatórios, devem ser claros e objetivos e que possam ser compreendidos por todos. Ou seja, utilize palavras simples. Estes também devem ser públicos.

 

Ao trabalhar num planejamento de comunicação interno de uma empresa você deve procurar como se dirigir a um funcionário, seja por associado, colaborador, empregado, etc.

 

Identidade corporativa: representa o comportamento da organização, a forma como a organização é vista por seus diferentes públicos.

Imagem: É a percepção que as pessoas tem da empresa.

Identidade Corporativa:

Modernização da marca: melhorias na logo, podem ser vistas como o restauro de uma obra de arte. Exemplo da marca do Bradesco.

Discurso

Finalidades

Confiança

Mensagem Sólida

Tendência de Consumo

Características Subjetivas

 

Qual será o público alvo da campanha de comunicação?