Identidade, Personalidade e Posicionamento da marca

 

Identidade da marca:

É o DNA da marca. Seu modelo de negócios, o que você faz melhor, seu core business. O que gera valor para seu consumidor e seus investidores. A identidade da marca é da marca mãe. Porém em casos de marcas independentes, cada uma tem sua identidade. São traços de personalidades que inspiram gestores e equipe. Identidade única que mostra como criar valor para seus clientes. A riqueza para os seus acionistas. São as competências principais da corporação, a alma da sua marca, seu DNA.

 

Personalidade da marca:

É uma visão externa se como sua marca se expressa como pessoa.

- Associações feitas pelo consumidor com referência a sua marca que podem torna-la mais interessante e memorável.

Ex: Sincero, honesto, excitante, inovador, aventureiro, sofisticado, culto, etc.

 

Posicionamento da marca:

Síntese da concepção estratégica da marca, a criação e desenvolvimento de diferencias competitivos perfeitamente percebidos pela sociedade e pelos consumidores. É a forma como uma empresa deseja ser vista pelo seu consumidor.