Calda Longa, Segmento e Nicho

 Calda Longa:

Vai do mercado de massa para o mercado de Nicho

Ex: Empresa lança uma bota preta muito popular, lança outra da mesma só que vermelha. Provavelmente irá vender somente para quem realmente gostou do produto inicial. 

Segmento e Nicho:

Segmento é um grande grupo de pessoas (consumidores) semelhantes, nicho é um recorte deste grupo.

A marca aplica seu modelo de negócios dessa forma: massa > segmento > nicho > um para um