Arquitetura das marcas

 Sistema que organiza as marcas.

Traz Consciência, ordem visual e verbal, ajuda a empresa a comercializar de maneira mais eficaz.

Tipos:

Monolítico:

Marca principal, forte e única.

Todas as outras submarcas utilizam a mesma marca matriz, variando apenas na descrição.

Essa estratégia é mais recomendada quando os clientes são fiéis a marca e não dão tanta importância as características do produto. 

Aqui existe um logotipo principal, que apresenta variações para cada marca, por ex: A Fedex Modifica as cores para cada produto desenvolvido dentro de sua marca.

Esse sistema não precisa de grandes investimentos, mas a desvantagem é que um deslize pode prejudicar a marca como um todo. 

Endossada:

Aqui cada produto ou submarca tem uma presença claramente definida e distinta, mas são endossadas pela marca mãe. Ex: "Iphone by Apple"

• Endosso é o ato de transferir a propriedade de algo um um título que, inicialmente pertence a determinado individuo para outra pessoa. 

Nesse sistema as submarcas possuem uma identidade independente, mas a marca matriz esta sempre presente com poder maior. 

O que eu entendi: Possui uma marca mãe e o restante são submarcas que levam a assinatura de qualidade da marca mãe. 

Independente:

As marcas atuam de forma independente uma das outras, cada submarca tem sua própria imagem. Aqui o risco de contaminação de imagem é muito baixo, mas os investimentos precisam ser maiores.