Planejamento de comunicação (26_08)

 Comunicação Integrada de Marketing 

 

Entender em quais meios vamos conduzir as estratégias de comunicação. 

 

Características da comunicação: 

• Motiva 

• Persuade 

• Cria Preferência 

• Cria clima favorável 

Propaganda não é a única responsável pelo sucesso ou fracasso de uma ação de marketing. Ela precisa estar “abraçada” com os outros cenários e ferramentas utilizadas na estratégia para que sua eficácia seja ampliada. 

 

Rever Mix de Marketing e Mix de Comunicação  

 

Cadeia de comunicação: 

 

• Areas de responsabilidade: trabalham com o anunciante, são de responsabilidade deste. Veem as informações que estes desejam que sejam públicas. Tem também as responsabilidades da agência, que desenvolvem a estratégia e o plano de mídia. Que precisa ser adequado para que chegue ao público interesse da melhor maneira. Tudo isso contempla o mercado, o qual precisamos olhar qual a melhor forma dele ser atendido.  

 

A publicidade está atrelada ao desenvolvimento da economia. Ou seja, se existe mais consumo e confiança no mercado, naturalmente a publicidade terá mais trabalho em mercado. Ou seja, se a economia está em crise, é normal que a publicidade também enfrente dificuldades. 

 

No planejamento de comunicação vamos aprender a acompanhar todas as áreas envolvidas neste, e sua participação e responsabilidade.  

 

 

 

Segmentação (folhinha da Vânia) 

Perfil: 

• Demográfico 

• Econômico 

• Étnicos 

• Psicológicos 

• Atitudinais 

• Comportamentais 

• Culturais 

• Religiosos 

• Hábitos de compra e consumo/Estilo de vida 

 

O planejamento de comunicação é uma derivação do Planejamento de Marketing. 

Precisa ter: objetivos, estratégias, fases da campanha de propaganda, e deve buscar atingir o máximo de retorno sobre o investimento realizado.  

 

O planejamento deve ser: 

Objetivo – ter prazo pra acontecer 

Lógico - não deve ser complicado 

Onde nós pretendemos chegar, qual o público que nós vamos falar. Deve ser preciso, ter data para começar e terminar. Possuir um meio onde as ações serão realizadas. E deve ser flexivel para ajustes, para que possa continuar a atuar em, por exemplo, situações de pandemia.  

 

 

Fato principal: 

Motivo qual estamos desenvolvendo o planejamento.  

Breve descrição do que se propõe o planejamento: 

• Lançamento de um produto 

• Promoção de um serviço 

• Construção de identidade visual 

• Fortalecimento da marca 

• Anúncio de oportunidade 

São motivos para se lançar uma campanha.