Construção de marcas (27_08)

   Três pilares da marca: 

Posicionamento: como ela se posiciona, seu propósito 

Seu valor: como ela agrega valor  

Modelo de negócio: sua identidade, core business, onde ela atua 

 

Calda longa:  

Serve mais para produtos duráveis. Ele possui um produto carro chefe, o restante é nicho. 

Porque estendemos uma marca? 

• Para atender diversas categorias ou segmentos 

Categoria: uma marca com uma extensão que é sabão em pó e outra que é detergente. São categorias diferentes; 

Segmento:  

 

Nicho: grupo especifico dentro de um segmento. Se este grupo crescer ele vira um segmento. 

 

Como a marca aplica modelo de negócio: Massa > segmento > nicho > um para um 

Um para um: personalizado, feito para uma pessoa. (one to one) 

 

Qual a vantagem do calda longa? 

• Continuidade no cliente, manter o foco, mas em nichos. Num primeiro momento é mais fácil vender o produto popular, num segundo seria o nicho. 

Desvantagem do calda longa? 

• Estratégia muito mais cara, pois possui várias linhas de produção.  

Porém, se um produto não der certo, você não perde seu carro chefe (core business) 

 

Interbrand = site confiável para avaliação de marca 

Força da marca 

 

Arquitetura das marcas 

Monolitica 

Endossada 

Independente 

 

 

No power point: 

Marca mãe 

Qual produto desenvolvido 

Valor agregado 

Arquitetura da marca