Peças Gráficas
As peças gráficas são materiais impressos que podem ser utilizados em eventos, sejam eles corporativos ou não. Esses materiais são importantes e significativos no universo gráfico em geral, e são de extrema utilidade para os mais diversificados tipos de festas e eventos
Tipos de peças gráficas:
- Anúncios de revista
- Anúncios de jornal
- Cartazes
- Midia Out Of Home (OOH) ou Mídia Exterior: (banners, fachadas, outdoor, frontlights, blacklights, adesivagem de veículos, empena, envelopamentos de prédios, metrôs, carros, e etc.
- Ambiente e materiais de Ponto de venda - PDV: (bandeirola, mobile, faixa de gôndola, display, adesivo de piso, wobbler e etc)
A função de um anúncio publicitário
"Se você quer colocar texto demais ou imagem demais num anúncio, é melhor não fazer publicidade, escolha a área editorial" - Newton Cesar.
- Despertar o interesse, chamar atenção do público-alvo;
- Originalidade é o principal diferencial;
- Definir pesos aos elementos que estão presentes em um anúncio, além das particularidades técnicas que permitem um melhor aproveitamento deste meio de comunicação.
Para muitos a única função de um anúncio é vender, mas para poucos a função real de um anúncio é despertar o interesse, chamar a atenção do público-alvo.
Quando o foco principal de um anúncio é despertar o interesse do público-alvo, o primeiro passo foi dado na busca da melhor forma de estruturar uma mensagem publicitária.
Para que esse objetivo possa ser alcançado é fundamental que se conheça a estrutura, ou mellhor, os elemetos que estão presentem em um anúncio, além das particularidades técnicas que permitem um melhor aproveitamento deste meio de comunicação.
Dicas importantes:
- Pesquise
- Crie o anúncio fazendo rabiscos
- Cuidado com a diagramação
- Evite imagens fáceis
- Cuidado com imagens difíceis
- Use banco de imagem se realmente for necessário
- Cuidado com a legibilidade
- Não esconda a marca do cliente mas também não exagere demais
- Cuidado com os espaços de segurança nas margens dos anúncios
- Quanto maior o número de elementos, menores serão os pontos de atenção
Elementos de um anúncio
O título
Titulo ou chamada é a frase que tem por objetivo chamar a atenção do consumidor em seu primeiro contato com o anúncio.
É uma chamada forte com o objetivo de fisgar a atenção do leitor.
São frases de grande impacto e geralmente curtas, porém isso não é uma regra absoluta, preferencialmente não esgotam o assunto, já que é desejável que a atenção conquistada seja mantida e conduzida por todo o anúncio.
A imagem
Uma imagem vale mais que mil palavras?
Elemento essencial mas não obrigatório, a imagem estabelece uma relação muito próxima com o título na tentativa de propor uma ideia ao observador. Essa interlocução entre os dois elementos é essencial para o sucesso criativo de um anúncio.
A relação entre título e imagem pode gerar algumas combinações que agregam valor extra á mensagem, isso acontece quando:
- Titulo e imagem transmitem a mesma ideia;
- Titulo e imagem complementam a informação;
- Título e imagem transmitem mensagens diferentes;
O texto
O texto é a grande ferramenta de sedução, de convencimento e de transmissão de uma linha de raciocínio.
Depois de lido o título e vista a imagem, nós não podemos deixar o público-alvo virar a página e ser fisgado pelo anúncio do concorrente. Uma vez conseguida a sua atenção, é necessário fornecer a este consumidor o máximo de informação possível, para convencê-lo de que, realmente o nosso produto é muito bom e que vale a pena comprá-lo.
A assinatura
Não existe propaganda sem assinatura.
A assinatura é a identificação do anunciante, seja pelo seu nome fantasia, por sua logomarca, ou por sua razão social. Pode-se dizer também que a assinatura é parte do processo de sedução da mensagem publicitária iniciado no título e na imagem, desenvolvido no texto e concluindo o anúncio. Ela deve fechar o processo de comunicação.
O anúncio de revista
O anúncio de revista, por algumas características é considerado junto com a TV uma mídia nobre na propaganda
- A boa qualidade de impressão;
- A influência do papel couchê na legibilidade;
- Maior fidelidade de cores em relação ao arquivo/produto original;
- A durabilidade de algumas revistas aumentam a vida de um anúncio;
Peculiaridades de um aúncio:
- Tempo de contato: O tempo de contato do consumidor com o anúncio é determinado pela competência da criação em provocar, entreter e envolver o leitor. Em anúncios de TV esse tempo de contato é determinado pelo próprio meio, já em midia impressa podemos explorar muito mais esse contato. Em função disso é que os elementos verbais e não-verbais devem ser muito bem explorados.
- Credibilidade: varia de veículo para veículo, uma revista de economia apresenta muito mais credibilidade do que uma de fofocas. O consumidor tende a acreditar mais na palavra impressa do que no que na falada, ou seja, não se pode separar conteúdo de uma mensagem do meio onde ela é transmitida.
- Segmentação: A busca por mídias com baixos níveis de dispersão, obrigou a segmentação dos veículos publicitários. Há alguns aos atrás se produzia um anúncio que atingia um número muto grande de pessoas, geralmente o público-alvo estava disperso numa grande massa, hoje as coisas mudaram pois é possível se comunicar com um grupo específico de pessoas. Outro fator interessante é a possibilidade de se criar um anúncio parfa um público específico, levando-se em consideração não somente dados demográficos, mas também dados psicográficos (habitos de lazer, consumo e etc).
Características gráficas em anúncios de revistas
- Cor: sistema CMYK
- Resolução de imagens: 300 DPI
- Formatos: consultar tabelas de cada veículo
Composição:
- Preocupação com as zonas de visualização, contraste e equilíbrio.
Acabamento:
- Utilização de facas e recursos diferenciados precisa ser previamente consultado;
- Porém alguns são muito comuns: facas especiais, sobre-capas, texturas dentre outros.
Anúncios e encartes de revista diferenciados
- Os efeitos aplicados nos anúncios, encartes e capas buscam o aumento da interatividade com o leitor.
- Complementam a mensagem, seduzem e intensificam o seu imaginário por meio de texturas, chips, aromas, colagens e diversos efeitos que as atuais tecnologias de produção oferecem para concretizar ideias cada vez mais ousadas.
Encarte
O encarte criado pela Loducca pode ser utilizado como um bafômetro, basta o leitor destacar a revista e seguir as instruções no verso do dispositivo. (Revista quatro rodas).
Anúncio de Jornal
A característica de urgência do jornal empresta ao anúncio inserido no jornal a ideia de "corra", "aproveite", presente na propaganda promocional. Isso faz do jornal a mídia mais usada para anunciar promoções, descontos e liquidações.
O tamanho do jornal favorece a utilização de anúncios mais impactantes e chamativos. Os formatos de jornais são: (standart 32cm x 56cm), (tablóide 28cm x 32cm)
Características gráficas em anúncios de jornal:
- Cor: sistema CMYK
- Resolução de imagens: 150 DPI
- Formatos: consultar tabelas de cada veículo
Composição:
Em jornais é comum o anúncio fugir do seu espaço físico, como tentativa de chamar a atenção do leitor. O espaço é comercializado em centímetros por colunas, o que o torna muito mais flexível quanto à formatos do que as revistas.
Cartaz
"O espírito fundamental do cartaz é a busca da comunicação simples".
- Temporário
- Utilizado para divulgação
- Pode ser usado no PDV ou peça de apoio
- Pode ter formatos diferenciados
- Permite comunicar com um elevado número de pessoas simultaneamente
- Transmite uma mensagem de forma rápida e prática
- Custo de produção e investimento é baixo
Um bom cartaz
"Cartazes são mensageiros. Cartazes são expressões de cultura. (...) Visíveis e inconfundíveis, como parte de um processo de comunicação (...). Bons cartazes falam uma linguagem internacional."
- Não deixe o título muito pequeno
- Coloque as informações básicas e completas, não use muito texto
- Procure equacionar visualmente a imagem e o texto (palavra)
- O cartaz deve ser funcional, adequado ao público e ter legibilidade (claro)
- Atraia a atenção de quem está olhando, tanto para a imagem quanto para a mensagem
- Ao usar mais de uma imagem num cartaz, cuidado para não perder o ponto de atração.
Alguns tipos de cartazes:
- Educativos ou informativos;
- Culturais;
- Políticos;
- Sociais;
- Publicitários ou comerciais;
- Promoções de no PDV.
Cartazes educativos ou informativos
- Possibilitam comunicar informações que têm por base a aprendizagem.
- São muito utilizados nas escolas porque permitem transmitir conhecimentos de forma criativa.
Cartazes Culturais
- Promovem eventos de interesse público devido a motivos profissionais ou de lazer.
Exemplo: exposições de arte, espetáculos, concertos e filmes.
Cartazes sociais:
- Procuram corrigir falhas do comportamento cívico da sociedade e alertam para causas sociais.
- O objetivo destes cartazes é denunciar questões que afetam a vida das pessoas.
Cartazes Políticos
- São destinados para ideias políticos, mensagens sobre determinado assunto que tenha impacto na política ou podem apenas remeter para um partido.
- O objetivo passa sempre por divulgar a identidade dos seus membros, reforçar a sua credibilidade e influenciar as massas.
- Educativos ou informativos;
- Culturais;
- Políticos;
- Sociais;
- Publicitários ou comerciais;
- Promoções de no PDV.
Cartazes educativos ou informativos
- Possibilitam comunicar informações que têm por base a aprendizagem.
- São muito utilizados nas escolas porque permitem transmitir conhecimentos de forma criativa.
Cartazes Culturais
- Promovem eventos de interesse público devido a motivos profissionais ou de lazer.
Exemplo: exposições de arte, espetáculos, concertos e filmes.
Cartazes sociais:
- Procuram corrigir falhas do comportamento cívico da sociedade e alertam para causas sociais.
- O objetivo destes cartazes é denunciar questões que afetam a vida das pessoas.
Cartazes Políticos
- São destinados para ideias políticos, mensagens sobre determinado assunto que tenha impacto na política ou podem apenas remeter para um partido.
- O objetivo passa sempre por divulgar a identidade dos seus membros, reforçar a sua credibilidade e influenciar as massas.
Cartazes Publicitários
- São associados a produtos ou serviços de atividades lucrativas, cujo objetivo principal é divulgar.
- Promovem uma ação que pode trazer bons resultados a uma empresa.
Cartazes de promoção e no ponto de venda
- A mensagem é transmitida de maneira rápida e clara, atingindo várias pessoas ao mesmo tempo.
- São extremamente eficazes e uma das mais acessíveis.
- Deve prender a atenção do público e transmitir a mensagem de forma mais clara.
- A comunicação deve ser a mais fluida possível, sem interferências.
Cartazes promocionais
Quando uma pessoa está numa situaçã de estímmulo às compras, como em uma loja, o cérebro vai tomar decisões buscando o máximo de dopamina possível. Dessa forma, palavras-chaves como "desconto" ou "leve grátis" ajudam a aumentar a sensação de sair ganhando.
- Priorizar as informações mais importantes com fontes maiores;
- Utilizar cabeçalhos bonitos e chamativos para atrair a atenção;
- Incluir informações adicionais, como a data de vigência da oferta;
- Sinalizar de forma simples os preços dos produtos;
- Para ficar próximos aos produtos usar tamanhos menores (A4, A5), para atrair a atenção facilitar o entendimento da oferta;
- Em locais fora do ponto natural de vendas dos produtos usar tamanhos maiores;
- Para produtos mais caros, sinalizar as opções de parcelamento;
- Mostrar o valor dos descontos nos cartazes.
Também conhecida como mídia externa e out of Home (OOH).
Exemplos: Outdoor, frontlight, backlights, balões infláveis, mobiliário urbano (abrigos de ônibus, relógios, lixeiras, protetores de árvores, mídia em lata de lixo), empenas de prédios e fachadas, placas de ruas, painéis digitais, envelopamento de veículos e etc.
Nesse meio tamanho é documento.
A procura pela persuasão do cliente obriga as campnhas de comunicação a irem atrás do seu público-alvo, isso geralmente faz com que a comunicação saia das mídias tradicionais e vá para a rua, exatamente onde está o seu público. Podemos chamar isso de peças de mídia exterior, que englobam vários meios, dentre os quais destacamos: outdoor, frontlight e backlight, empenas, cartazes e fachadas.
Vantagens:
- Custos: o investimento nesse tipo de mídia é praticamente nulo comparado a outros meios mais tradicionais.
- Maleabilidade: Pode ser usada em uma região extensa, apenas em locais pré-definidos.
- Oportunidades: a mensagem pode ser colocada nos momentos oportunos e sua substituição é relativamente rápida.
- Ação rápida e constante: o movimento de pessoas faz comunicação ser contínua.
- Impacto: impressiona pelo impacto, cor e criatividade.
- Massificação: atinge todos os segmentos na mesma proporção. Mídia com penetração abrangente.
- Memorização: por se fixar em locais de grande movimentação auxilia no processo de memorização da mensagem/marca/produto.
- Simplicidade: geralmente as mensagens mais simples e breves favorecem a compreensão da mensagem.
Por ser uma mídia ao ar livre, caracteriza-se pela comunicação com grandes massas, vista indiscriminadamente por toda espécie de pessoas.
Desvatagens:
- Proibição: em algumas cidades esse tipo de publicidade é proibido por lei.
- Poluição visual: em alguns lugares a poluição visual chega a ser tanta que a mensagem pode passar despercebida pelas pessoas.
- Localização: Por ser uma mídia barata existe muita procura, consequentemente encontra-se a dificuldade de escolha de locais específicos, principalmente em locais de mais trafego de pessoas.
- Vulnerabilidade: por tratar-se de mídias que ficam em vias públicas, esse meio está sujeito atos de vandalismo.
- Mensagem: é uma mídia que não permite que as mensagens a transmitir sejam complexas e longas.
Dicas importantes:
- Simplicidade;
- Use fontes legíveis;
- Minimize as palavras. Os Outdoor mais eficientes contêm seis palavras ou menos (até 12 palavras);
- Unifique todos os elementos de uma composição para criar uma mensagem limpa e sucinta;
- Otimize a cor;
- Elementos visuais são tão importantes quanto palavras;
- Tenha certeza que cada elemento está bem posicionado no contexto do Design.
- Avalie a combinação dos elementos de um design utilizando uma técnica que simula o ambiente externo para visualização de designs de outdoor através de slides.
As peças mais comuns
Outdoor
- É instantâneo. Assim como os backlights e os grandes pôsteres nas fachadas dos prédios;
- A criação para essas e outras peças inclusive, segue o mesmo princípio do outdoor: agilidade;
- É um meio de grande impacto (forte apelo visual);
- O título precisa ser rápido e claro;
- Exibe o produto e fala pouco;
- Não existe texto explicativo;
- O layout tem que ser objetivo, limpo e fácil visibilidade;
- Artes de impacto com cores contrastantes e letras grandes;
- Bastante eficiente em lançamentos e campanhas de sustentação;
Características do Outdoor
- Mede 9x3 metros, utilizado em ruas e rodovias;
- É dividido em 32 folhas. 4 folhas na vertical. 8 folhas na horizontal;
- A arte é feita na proporção de 48x16 centímetros;
- A impressão é feita em processo de gigantografia. Também pode ser serigrafia ou impressão digital;
- Os suportes de impressão mais utilizados são papel e lona;
- A tinta de impressão é resistente a variações do clima;
- O tempo de visibilidade/leitura, em média, é de 8 segundos;
- A periodicidade do outdoor é de duas semanas;
- A utilização de aplique em outdoor o custo aumenta em torno de 50%.
Os outdoor de LED são a útlima tendência nesse ramo e estão sendo extremamente bem aceitos pelo público, além de trazerem alto retorno.
Painel Eletrônico: Backlight
É um painel de estrutura metálica no qual se prende uma lona translúcida com a propaganda impressa nos mais diversos tamanhos. A iluminação vem por dentro da estrutura, por trás da lona.
Painel Eletrônico: Frontlight
É um painel de estrutura metálica no qual se prende uma lona com a propaganda impressa nos mais diversos tamanhos. A iluminação da arte é externa e frontal.
Empenas
- São grandes estruturas para a veiculaçã de propagandas em paredes cegas (paredes sem janelas) de edifícios.
- Antigamente eram pintadas à mão, mas atualmente tem suas artes impressas em lonas e são iluminadas frontalmente.
- Em algumas cidades as empenas são proibidas para não aumentar a poluição visual.
Totens
- São considerados como sinalização para longa ou média distância.
- São construídos para usos externo ou interno e têm variados designs, utilizando sistemas personalizados ou modulares.
Conforme a localização podem ser iluminados em sistema front-light ou back-light, gerando diferentes graus de apelo na comunicação.
Envelopamento de veículos
- O envelopamento de veículos significa uma adesivagem completa, podendo ser aplicada em um veículo de passeio, um veículo de carga, um ônibus, um caminhão, embarcações como barcos, navios, lanchas ou uma aeronave.
- Baixo custo e com alta visibilidade.
É utilizado como uma excelente ferramenta de Marketing, que auxilia no aumento das vendas e também no aumento da exposição da marca.
Mobiliário Urbano
Nos últimos anos, o uso de painéis de pontos de ônibus com atividades interativas, como jogos em telas de touchscreen, tem crescido bastante.
Os mobiliários urbanos vêm sendo muito utilizados e cada vez mais apresentando ideias inovadoras. Veja alguns exemplos:
- Relógios
- Abrigos de pontos de ônibus
- Pontos de táxi
- Caixas de coleta de correio
- Bancos com ou sem costas
- Vasos
- Lixeiras
- Mesas com bancos
- Apoios ou parqueamento de bicicletas
- Fontes ou bebedouros
- Bancas de jornal
- Corrimãos
- Dispensador de sacos para dejetos caninos
- Postes de iluminação
- Postes de rede elétrica
- Postes de sinalização
As peças mais comuns:
- Relógio de rua
O ideal são mensagens curtas e extremamente objetivas, que possam ser lidas em até cinco segundos.
O leque de possibilidades é enorme: storytelling com uma sequência de faces, personalização das artes para regiões específicas, entre muitas outras.
Grande parte das peças se resume em: frase, imagem e logo.
Midia Exterior Digital (DOOH - Digital out-of-home)
A mídia exterior pode complementar com o mobile e potencializar a presença digital.
Exemplos:
- Uso de telas touchscreen
- Uso de hashtags para conciliar com redes sociais
- Landing pages especiais que redirecionam o usuário para um aplicativo ou site
Mídia Indoor
Abrange a utilização de qualquer tipo de mídia que consiste em espaço fechado com grande fluxo de pessoas ou locais com espera forçada, como shoppings centers, aeroportos, saguão de hotéis, elevadores, filas de banco, recepções, lojas, supermercados, consultórios médicos, estações de metrô entre outros.
Exs: banners, totens, cartazes, metrôs, adesivos de chão, escada rolante, murais e displays, telões, painéis de LED, totens eletrônicos ou televisões, entre outros equipamentos exibindo conteúdo em vídeo e etc.
Vantagens:
- Segmentação do público: Antes de aplicar propagandas internas, é necessário realizar um mapeamento de perfil do consumidor, buscando por informações que direcionarão a escolha do local e a forma de comunicação mais assertiva. A midia indoor deve ser capaz de alcançar uma audiência segmentada demograficamente em áreas e horários específicos.
- Investimento mais acessível;
- Recursos tecnológicos variados: O meio mais utilizado é o digital, como em displays , telões, painéis, totens eletrônicos ou televisões. Para potencializar o alcance da mensagem, é preciso entender as necessidades e o objetivo do público-alvo, a fim de escolher o recurso certo.
- Interatividade e dinamismo: a mídia indoor é muito mais interativa do que os meios tradicionais, permitindo a criação de propagandas audiovisuais com bastante movimento.É possível anunciar mais de um produto ao mesmo tempo e oferecer ofertas relâmpagos em tempo real. Ainda, as campanhas podem ser facilmente gerenciadas e atualizadas instantaneamente por meio da internet.
- Estratégias comerciais: investir em mídia indoor é uma excelente oportunidade para criar parcerias, pois você pode vender ou alugar seu espaço para fornecedores ou terceiros, criando uma relação de intersse mútuo. Por exemplo, uma academia pode adotar a mídia indoor em suas dependências, divulgando seus próprios serviços e, ainda por cima, o dos parceiros.
- Tempo de exposição ideal: o tempo de exibição do anúncio é entre um e quatro minutos, sendo o suficiente para não saturar o público e tornar a propaganda massiva.
- Geração de alternativas: com o crescimento do setor de publicidade, houve a necessidade de encontrar novas soluções para regulamentar e padronizar a área, especialmente em se tratando de mídias. Um exemplo é a cidade de São Paulo, que proibiu o uso de outdoors e afins. Dessa forma, para não deixar de se comunicar com seu público, muitas empresas migraram para a mídia indoor.
- Baixa concorrência: diferentemente dos meios impressos, no mídia indoor, a quantidade de anunciantes no mesmo espaço é muito baixa e nenhum desses anunciantes, em nenhum momento, será seu concorrente.
- Maior durabilidade.
Como aplicar a mídia indoor?
Dinamismo - Quanto mais movimento e dinasmismo tiver seu material de divulgação indoor, mais competitivo ele será sobre os demais. A disputa pela atenção do público é cada vez maior, se diferencia quem consegue compreender as possibilidades das plataformas tecnológicas e utilizá-las de maneira inteligente. Ex: apostar em vídeos, recursos gráficos e animações.
Criatividade - Complementar ao dinamismo está a criatividade. Não adianta seu anúncio de mídia indoor ter bastante movimento e não ter um propósito bem definido para isso. O mote criativo é importante neste momento, para oferecer um conteúdo de qualidade, que realmente interesse ao seu público e que seja apresentado de uma forma interessante. Ex: apostar em usar os recursos de storytelling.
Interatividade - Para se comunicar, de fato, com as pessoas que circulam e se deparam com sua mídia, o conteúdo deve ser atrativo o suficiente. Interagir com o público por meio de textos, áudios e gestos em vídeos é uma maneira ousada de chamar a atenção. Ex: Criar questionamentos que façam com que a pessoa pare para pensar, como "Para onde você vai com tanta pressa?". Pode criar conteúdo que contenha setas divertidas que apontem para o local.
Utilização de Video Wall: criado com algumas telas que se unem de maneira complementar, formando uma só imagem. É um dos recursos mais surpreendentes para usar em mídia indoor. Ele é criado com algumas telas que se unem de maneira complementar, formando uma só imagem. O resultado é muito movimento, criatividade visual único.
- São associados a produtos ou serviços de atividades lucrativas, cujo objetivo principal é divulgar.
- Promovem uma ação que pode trazer bons resultados a uma empresa.
Cartazes de promoção e no ponto de venda
- A mensagem é transmitida de maneira rápida e clara, atingindo várias pessoas ao mesmo tempo.
- São extremamente eficazes e uma das mais acessíveis.
- Deve prender a atenção do público e transmitir a mensagem de forma mais clara.
- A comunicação deve ser a mais fluida possível, sem interferências.
Cartazes promocionais
Quando uma pessoa está numa situaçã de estímmulo às compras, como em uma loja, o cérebro vai tomar decisões buscando o máximo de dopamina possível. Dessa forma, palavras-chaves como "desconto" ou "leve grátis" ajudam a aumentar a sensação de sair ganhando.
- Priorizar as informações mais importantes com fontes maiores;
- Utilizar cabeçalhos bonitos e chamativos para atrair a atenção;
- Incluir informações adicionais, como a data de vigência da oferta;
- Sinalizar de forma simples os preços dos produtos;
- Para ficar próximos aos produtos usar tamanhos menores (A4, A5), para atrair a atenção facilitar o entendimento da oferta;
- Em locais fora do ponto natural de vendas dos produtos usar tamanhos maiores;
- Para produtos mais caros, sinalizar as opções de parcelamento;
- Mostrar o valor dos descontos nos cartazes.
Mídia Exterior
Também conhecida como mídia externa e out of Home (OOH).
Exemplos: Outdoor, frontlight, backlights, balões infláveis, mobiliário urbano (abrigos de ônibus, relógios, lixeiras, protetores de árvores, mídia em lata de lixo), empenas de prédios e fachadas, placas de ruas, painéis digitais, envelopamento de veículos e etc.
Nesse meio tamanho é documento.
A procura pela persuasão do cliente obriga as campnhas de comunicação a irem atrás do seu público-alvo, isso geralmente faz com que a comunicação saia das mídias tradicionais e vá para a rua, exatamente onde está o seu público. Podemos chamar isso de peças de mídia exterior, que englobam vários meios, dentre os quais destacamos: outdoor, frontlight e backlight, empenas, cartazes e fachadas.
Vantagens:
- Custos: o investimento nesse tipo de mídia é praticamente nulo comparado a outros meios mais tradicionais.
- Maleabilidade: Pode ser usada em uma região extensa, apenas em locais pré-definidos.
- Oportunidades: a mensagem pode ser colocada nos momentos oportunos e sua substituição é relativamente rápida.
- Ação rápida e constante: o movimento de pessoas faz comunicação ser contínua.
- Impacto: impressiona pelo impacto, cor e criatividade.
- Massificação: atinge todos os segmentos na mesma proporção. Mídia com penetração abrangente.
- Memorização: por se fixar em locais de grande movimentação auxilia no processo de memorização da mensagem/marca/produto.
- Simplicidade: geralmente as mensagens mais simples e breves favorecem a compreensão da mensagem.
Por ser uma mídia ao ar livre, caracteriza-se pela comunicação com grandes massas, vista indiscriminadamente por toda espécie de pessoas.
Desvatagens:
- Proibição: em algumas cidades esse tipo de publicidade é proibido por lei.
- Poluição visual: em alguns lugares a poluição visual chega a ser tanta que a mensagem pode passar despercebida pelas pessoas.
- Localização: Por ser uma mídia barata existe muita procura, consequentemente encontra-se a dificuldade de escolha de locais específicos, principalmente em locais de mais trafego de pessoas.
- Vulnerabilidade: por tratar-se de mídias que ficam em vias públicas, esse meio está sujeito atos de vandalismo.
- Mensagem: é uma mídia que não permite que as mensagens a transmitir sejam complexas e longas.
Dicas importantes:
- Simplicidade;
- Use fontes legíveis;
- Minimize as palavras. Os Outdoor mais eficientes contêm seis palavras ou menos (até 12 palavras);
- Unifique todos os elementos de uma composição para criar uma mensagem limpa e sucinta;
- Otimize a cor;
- Elementos visuais são tão importantes quanto palavras;
- Tenha certeza que cada elemento está bem posicionado no contexto do Design.
- Avalie a combinação dos elementos de um design utilizando uma técnica que simula o ambiente externo para visualização de designs de outdoor através de slides.
As peças mais comuns
Outdoor
- É instantâneo. Assim como os backlights e os grandes pôsteres nas fachadas dos prédios;
- A criação para essas e outras peças inclusive, segue o mesmo princípio do outdoor: agilidade;
- É um meio de grande impacto (forte apelo visual);
- O título precisa ser rápido e claro;
- Exibe o produto e fala pouco;
- Não existe texto explicativo;
- O layout tem que ser objetivo, limpo e fácil visibilidade;
- Artes de impacto com cores contrastantes e letras grandes;
- Bastante eficiente em lançamentos e campanhas de sustentação;
Características do Outdoor
- Mede 9x3 metros, utilizado em ruas e rodovias;
- É dividido em 32 folhas. 4 folhas na vertical. 8 folhas na horizontal;
- A arte é feita na proporção de 48x16 centímetros;
- A impressão é feita em processo de gigantografia. Também pode ser serigrafia ou impressão digital;
- Os suportes de impressão mais utilizados são papel e lona;
- A tinta de impressão é resistente a variações do clima;
- O tempo de visibilidade/leitura, em média, é de 8 segundos;
- A periodicidade do outdoor é de duas semanas;
- A utilização de aplique em outdoor o custo aumenta em torno de 50%.
Os outdoor de LED são a útlima tendência nesse ramo e estão sendo extremamente bem aceitos pelo público, além de trazerem alto retorno.
Painel Eletrônico: Backlight
É um painel de estrutura metálica no qual se prende uma lona translúcida com a propaganda impressa nos mais diversos tamanhos. A iluminação vem por dentro da estrutura, por trás da lona.
Painel Eletrônico: Frontlight
É um painel de estrutura metálica no qual se prende uma lona com a propaganda impressa nos mais diversos tamanhos. A iluminação da arte é externa e frontal.
Empenas
- São grandes estruturas para a veiculaçã de propagandas em paredes cegas (paredes sem janelas) de edifícios.
- Antigamente eram pintadas à mão, mas atualmente tem suas artes impressas em lonas e são iluminadas frontalmente.
- Em algumas cidades as empenas são proibidas para não aumentar a poluição visual.
Totens
- São considerados como sinalização para longa ou média distância.
- São construídos para usos externo ou interno e têm variados designs, utilizando sistemas personalizados ou modulares.
Conforme a localização podem ser iluminados em sistema front-light ou back-light, gerando diferentes graus de apelo na comunicação.
Envelopamento de veículos
- O envelopamento de veículos significa uma adesivagem completa, podendo ser aplicada em um veículo de passeio, um veículo de carga, um ônibus, um caminhão, embarcações como barcos, navios, lanchas ou uma aeronave.
- Baixo custo e com alta visibilidade.
É utilizado como uma excelente ferramenta de Marketing, que auxilia no aumento das vendas e também no aumento da exposição da marca.
Mobiliário Urbano
Nos últimos anos, o uso de painéis de pontos de ônibus com atividades interativas, como jogos em telas de touchscreen, tem crescido bastante.
Os mobiliários urbanos vêm sendo muito utilizados e cada vez mais apresentando ideias inovadoras. Veja alguns exemplos:
- Relógios
- Abrigos de pontos de ônibus
- Pontos de táxi
- Caixas de coleta de correio
- Bancos com ou sem costas
- Vasos
- Lixeiras
- Mesas com bancos
- Apoios ou parqueamento de bicicletas
- Fontes ou bebedouros
- Bancas de jornal
- Corrimãos
- Dispensador de sacos para dejetos caninos
- Postes de iluminação
- Postes de rede elétrica
- Postes de sinalização
As peças mais comuns:
- Relógio de rua
O ideal são mensagens curtas e extremamente objetivas, que possam ser lidas em até cinco segundos.
O leque de possibilidades é enorme: storytelling com uma sequência de faces, personalização das artes para regiões específicas, entre muitas outras.
Grande parte das peças se resume em: frase, imagem e logo.
Midia Exterior Digital (DOOH - Digital out-of-home)
A mídia exterior pode complementar com o mobile e potencializar a presença digital.
Exemplos:
- Uso de telas touchscreen
- Uso de hashtags para conciliar com redes sociais
- Landing pages especiais que redirecionam o usuário para um aplicativo ou site
Mídia Indoor
Abrange a utilização de qualquer tipo de mídia que consiste em espaço fechado com grande fluxo de pessoas ou locais com espera forçada, como shoppings centers, aeroportos, saguão de hotéis, elevadores, filas de banco, recepções, lojas, supermercados, consultórios médicos, estações de metrô entre outros.
Exs: banners, totens, cartazes, metrôs, adesivos de chão, escada rolante, murais e displays, telões, painéis de LED, totens eletrônicos ou televisões, entre outros equipamentos exibindo conteúdo em vídeo e etc.
Vantagens:
- Segmentação do público: Antes de aplicar propagandas internas, é necessário realizar um mapeamento de perfil do consumidor, buscando por informações que direcionarão a escolha do local e a forma de comunicação mais assertiva. A midia indoor deve ser capaz de alcançar uma audiência segmentada demograficamente em áreas e horários específicos.
- Investimento mais acessível;
- Recursos tecnológicos variados: O meio mais utilizado é o digital, como em displays , telões, painéis, totens eletrônicos ou televisões. Para potencializar o alcance da mensagem, é preciso entender as necessidades e o objetivo do público-alvo, a fim de escolher o recurso certo.
- Interatividade e dinamismo: a mídia indoor é muito mais interativa do que os meios tradicionais, permitindo a criação de propagandas audiovisuais com bastante movimento.É possível anunciar mais de um produto ao mesmo tempo e oferecer ofertas relâmpagos em tempo real. Ainda, as campanhas podem ser facilmente gerenciadas e atualizadas instantaneamente por meio da internet.
- Estratégias comerciais: investir em mídia indoor é uma excelente oportunidade para criar parcerias, pois você pode vender ou alugar seu espaço para fornecedores ou terceiros, criando uma relação de intersse mútuo. Por exemplo, uma academia pode adotar a mídia indoor em suas dependências, divulgando seus próprios serviços e, ainda por cima, o dos parceiros.
- Tempo de exposição ideal: o tempo de exibição do anúncio é entre um e quatro minutos, sendo o suficiente para não saturar o público e tornar a propaganda massiva.
- Geração de alternativas: com o crescimento do setor de publicidade, houve a necessidade de encontrar novas soluções para regulamentar e padronizar a área, especialmente em se tratando de mídias. Um exemplo é a cidade de São Paulo, que proibiu o uso de outdoors e afins. Dessa forma, para não deixar de se comunicar com seu público, muitas empresas migraram para a mídia indoor.
- Baixa concorrência: diferentemente dos meios impressos, no mídia indoor, a quantidade de anunciantes no mesmo espaço é muito baixa e nenhum desses anunciantes, em nenhum momento, será seu concorrente.
- Maior durabilidade.
Como aplicar a mídia indoor?
Dinamismo - Quanto mais movimento e dinasmismo tiver seu material de divulgação indoor, mais competitivo ele será sobre os demais. A disputa pela atenção do público é cada vez maior, se diferencia quem consegue compreender as possibilidades das plataformas tecnológicas e utilizá-las de maneira inteligente. Ex: apostar em vídeos, recursos gráficos e animações.
Criatividade - Complementar ao dinamismo está a criatividade. Não adianta seu anúncio de mídia indoor ter bastante movimento e não ter um propósito bem definido para isso. O mote criativo é importante neste momento, para oferecer um conteúdo de qualidade, que realmente interesse ao seu público e que seja apresentado de uma forma interessante. Ex: apostar em usar os recursos de storytelling.
Interatividade - Para se comunicar, de fato, com as pessoas que circulam e se deparam com sua mídia, o conteúdo deve ser atrativo o suficiente. Interagir com o público por meio de textos, áudios e gestos em vídeos é uma maneira ousada de chamar a atenção. Ex: Criar questionamentos que façam com que a pessoa pare para pensar, como "Para onde você vai com tanta pressa?". Pode criar conteúdo que contenha setas divertidas que apontem para o local.
Utilização de Video Wall: criado com algumas telas que se unem de maneira complementar, formando uma só imagem. É um dos recursos mais surpreendentes para usar em mídia indoor. Ele é criado com algumas telas que se unem de maneira complementar, formando uma só imagem. O resultado é muito movimento, criatividade visual único.
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