DDA – Processos de criação

Módulo 1 – Processos de criação

TEXTO 1:  Processo de criação em publicidade; os conceitos e as etapas de criação.

Neste texto apresentaremos noções de design e o fluxo das etapas do processo de criação em publicidade.

Para entendermos os procedimentos de criação é importante conhecer alguns conceitos de design. A partir da I Revolução Industrial surge o design com a sociedade de consumo e a produção dos bens industriais.

A palavra design significa projetar, compor visualmente ou colocar em prática o desenho de um projeto, que se transforme em produto ou serviço. A principal característica do design é a relação que possui com a reprodução em massa de produtos de consumo. 

Segundo o designer Claudio Ferlauto: design é um método projetual com características especiais, pois tem um lado artístico e um lado funcional.

Caro aluno, a criação, em publicidade, tem no design um referencial criativo para produzir as peças publicitárias da campanha.

O processo de criação em publicidade, didaticamente, segue o seguinte Fluxo de Criação: Briefing – Job - Brainstorm - Rafe – Layout - Arte final.

Explicações do fluxo de criação: qualquer peça publicitária obedece ao seguinte caminho criativo; a partir do briefing feito pelo cliente que é entregue ao profissional de atendimento, abre-se um job (pasta de trabalho) na agência de publicidade.

O passo criativo, em seguida é o brainstorm, método criativo que produz várias ideias para os rafes, as primeiras ideias visuais, no estúdio da agência são confeccionados vários layouts, projetos gráficos de peças publicitárias.

Depois dos layouts prontos, o próximo passo é apresentá-los ao cliente, este tem a palavra final do projeto gráfico.

O layout é aprovado pelo cliente, e em seguida é produzido em arte final para a reprodução gráfica da peça publicitária.   

QUESTÃO RESOLVIDA

ENUNCIADO: Qual é o significado, em publicidade, da sequência das palavras: briefing – job - brainstorm - rafe - layout?

RESPOSTA: A sequência das palavras: briefing - job - brainstorm - rafe - layout, significa o fluxo de criação, isto é, as etapas do processo de criação em publicidade.

TEXTO 2: Conceito e aplicação prática de: briefing, job, brainstorming, rafe, layout e arte final.

A criação publicitária é uma das principais funções da propaganda e tem por objetivo conceber o conceito de campanhas e expressá-lo por meio do uso retórico de palavras, imagens e sons, evidenciando os benefícios e valores do produto, do serviço ou da marca promovida.

 No texto nº 1, deste módulo, mostramos que o processo de criação em publicidade obedece ao seguinte fluxo de criação: Briefing - Job - Brainstorm - Rafe - Layout - Arte final.

A seguir, os conceitos das etapas do fluxo de criação.

Briefing

É um resumo que exerce o papel de reunir as informações que vão nortear e selecionar o caminho do conteúdo da mensagem da campanha publicitária. Muitas vezes, o diretor de arte auxilia em sua delimitação. A linguagem do briefing é coloquial de fácil entendimento.

Job

É a designação de cada trabalho específico feito para um determinado cliente, seja este permanente ou um cliente em potencial.

Brainstorming (brainstorm)

Consiste em uma discussão em grupo onde são apresentadas, sem censura, todo tipo de associações que vierem à mente sobre determinado problema proposto. O brainstorming é um exercício criativo muito usado em publicidade.

Rafe

Comece criando o anúncio, fazendo rabiscos. Mesmo que você não seja desenhista, trace no papel a sua ideia. Preencha-o. Só quando estiver absolutamente certo, vá para o computador. O rafe é o exercício visual dos primeiros rabiscos feitos para a criação, de qualquer peça publicitária.

Layout

O layout é uma peça produzida pelo estúdio de arte da agência que representa detalhadamente os elementos do projeto gráfico, com todo os elementos da composição (fotos, textos, logotipos, e elementos visuais) em sua forma, tamanho, posição e cor final, ou o mais próximo do projeto final, com toda a diagramação e estudos propostos. Tem como fim a apresentação ao cliente pela agência de publicidade.

Arte final

É o acabamento final de um trabalho de arte destinado à produção gráfica, com indicações referentes a áreas de cor, retículas, fotografias, ampliações, reduções etc.

O processo de criação das peças de publicidade, a princípio, possui as etapas conceituadas anteriormente.

QUESTÃO RESOLVIDA

ENUNCIADO: O publicitário Alex Osborn, nos anos trinta, inventou o método de criação. Dizia ele que o cérebro era dividido em duas partes: uma julgava, a outra era criativa. Este método tinha a função de fomentar as livres ideias, sem julgamentos prévios. Qual é o nome do método criativo, conceituado anteriormente.

RESPOSTA: A partir do texto anterior, conclui-se que o método criativo para fomentar ideias é o brainstorming, é um método muito usado na publicidade. Valoriza a criação a partir de muitas ideias, e depende do livre pensar.