CPA - História do Rádio no Brasil

Módulo 2 – História do Rádio no Brasil

No dia 7 de setembro 1922 ocorre a primeira transmissão oficial de rádio, no Rio de Janeiro (Corcovado), com transmissores da Westinghouse Electric International e mão-de-obra de montagem e operação do pessoal da Companhia Telefônica Brasileira. A recepção foi no pavilhão da Exposição Internacional com 80 receptores e comemorou o Centenário da Independência. Transmitiu o discurso do presidente Epitácio Pessoa seguido por música clássica. Estava presente Edgar Roquette-Pinto, considerado o pai da radiodifusão no país, criticou fortemente o evento, em especial a qualidade técnica das transmissões.

Em 1923, na Praia Vermelha, Rio de Janeiro, Roquete Pinto instalou a primeira rádio experimental financiada pelo governo com o equipamento empregado na comemoração do Corcovado, apresentando programação informativa e musical, além de um segmento literário. No dia 20 de abril do mesmo ano passa a funcionar a essa primeira rádio funcional, a Rádio Sociedade do Rio de Janeiro (RSRJ) dirigida pelo próprio Roquette-Pinto e por Henrique Charles Morize, instalada na sede da Academia Brasileira de Ciências. Seu objetivo era o de educar, ensinar e entreter a população. Em 1925 a RSRJ recebeu a visita de Albert Einstein que alertou para os riscos do uso indevido desse meio de comunicação como uma potencial arma de manipulação, o que foi ensaiado anos depois, no EUA por Orson Welles em seu episódio de radioteatro de “A Guerra dos Mundos”.

A Época de Ouro do Rádio veio na década de 1930, com a maior variedade de emissoras e programação, indo da música ao esporte, da literatura à notícia.

Em 1935 a Rádio Kosmos de São Paulo apresenta seu primeiro programa de auditório, com a presença de uma plateia no estúdio durante suas transmissões.

Em 1936 Rádio Sociedade do Rio de Janeiro passa a se chamar Rádio do Ministério da Educação e Cultura, com prefixo PRA-2, passando a ser dirigida pelo estado, como propriedade do governo, explorando apenas a cultura, sem publicidade ou propaganda política. No mesmo ano a sede do jornal A Noite torna-se sede da Rádio Nacional, o maior destaque do meio no país devido à sua variedade e qualidade de programação.

Em 1940 a Rádio Jornal do Brasil apresenta uma forma de jornalismo austero e tendencioso, indo contra o estilo da Rádio Nacional, ameaçando encerrar alguns dos seus programas, entre eles o mais famoso humorístico, o PRK-30. Durante essa década, estimulado pelo grande número de emissoras concorrentes em programação, teve início o período conhecido como “As Vozes do Rádio”, quando cada emissora adotou um estilo próprio de locução para diferenciar-se no mercado.

São Paulo inaugura, em 1958, a primeira emissor FM, a Eldorado, com programação predominantemente musical. Era um sistema mais caro para a aquisição uma vez que ainda não havia a produção de receptores FM no Brasil, o que implicava na importação desse equipamento a preços mais altos do que os convencionais AM.

CAPACITAÇÃO DA COMUNICAÇÃO DO RÁDIO

O conjunto de características técnicas, comunicacionais e mercadológicas constituem o que chamamos de capacitação de comunicação, nada mais do que as competências que cada meio de comunicação apresenta como um diferencial que permite explorar de maneira eficaz algumas técnicas e levar ao ouvinte o conteúdo de uma mensagem de formas mais plenas, com estímulos que apenas esse meio é apto a desenvolver.

A primeira capacitação que o rádio apresenta é a da imaginação, devido ao caráter essencialmente sonoro que estimula o ouvinte a resgatar de seu repertório pessoal referências para a construção de um “visual” proposto apenas pelo som, fazendo com que essa construção seja perfeita, uma vez que as imagens resgatadas pelo ouvinte são de sua memória.

A segunda, a personalização, faz com que a mensagem seja construída de acordo com o perfil específico de um grupo de ouvintes, fazendo uso de vocabulário e locução compatíveis com esse público, assim como gêneros musicais, além das adequações aos horários de maior concentração desse público.

A intimidade se refere à maneira como a mensagem chega ao ouvinte. Além da personalização, os apelos mais particulares podem ser explorados devido a conhecimento detalhado do perfil do público, em especial seus hábitos de consumo, desejos e necessidades.

O entretenimento explora a variedade de programação e emissoras disponíveis para o ouvinte, incorporando em curtos espaços de tempo uma gama significativa de informações.

O humor, como em praticamente todas ações de comunicação de mercado mais populares, atinge o ouvinte de maneiras mais suaves, com toques de descontração enquanto o conteúdo publicitário é inserido nesse contexto, chegando quase que imperceptivelmente ao objetivo de informar sobre os benefícios de um produto ou serviço sem uma rigidez de comando.

A tradição apela para questões de credibilidade, fazendo uso de textos e locuções que valorizem a relação entre o anunciante e o perfil do próprio meio, o rádio, como um dos mais antigos e eficientes na tarefa de prestação de serviços.

O preço, de forma bastante objetiva, apresenta as vantagens imediatas para o anunciante em fazer uso do rádio, um dos mais rentáveis recursos de comunicação publicitária, uma vez que exige poucos recursos para a realização de sua comunicação se comparado à televisão ou mesmo alguns meios impressos.

COBERTURA GEOGRÁFICA

O rádio é o meio de comunicação de massa eletrônico com a mais ampla e variada cobertura geográfica. Sem que haja a necessidade de conexões ou fios, apenas uma fonte de energia portátil, o rádio é capaz de estar presente virtualmente em qualquer parte de planeta e em boa parte fora dele, como as transmissões feitas entre Terra a astronautas em missões orbitais. Por esse motivo, emissoras de grande potência que atingem áreas muito amplas podem fazer com que sua comunicação se torne descaracterizada junto ao público que a está recebendo.

PROGRAMAS DE RÁDIO

Pode-se dizer que o rádio deu origem à televisão em vários sentidos. Inicialmente por ter surgido antes da televisão, permitindo o desenvolvimento de técnicas de comunicação de massa para o meio eletrônico. Depois, tanto técnicos quanto comunicadores preparados pelas experiências que tiveram com o rádio, migraram para a televisão. Uma grande parte deles desempenhava suas funções, em certo tempo, nos dois meios. Outra apropriação da televisão sobre os desenvolvimentos do rádio é do dos programas, em sua variedade e gêneros. Muitos programas de televisão, ainda atuais ou reprisados, tiveram sua estreia no rádio.

Vejamos alguns dos gêneros de programas radiofônicos mais comuns.

1.       NOTICIÁRIOS

Um dos primeiros programas a surgir, seguindo as ideias originais de Roquette-Pinto, para trazer informação, educação e lazer para a população, os radiojornais começaram como leituras de notícias impressas em jornais matutinos. Pode parecer inútil uma situação que não traga qualquer adição à informação que alguém já tenha lido, mas é importante lembrar que uma parcela significativa da população não teve acesso ao jornal impresso, fosse por limitações econômicas ou culturais. Assim, bastava fazer sua leitura no rádio para que aquela informação chegasse a todos os que fossem capazes e tivessem proximidade de recepção das transmissões.

Inicialmente chamadas de “jornais falados”, sua leitura logo foi deixada de lado, uma vez que a busca por inovação e uma personalidade própria para o novo meio era necessária. A técnica do “Gilete-Press”, como referência ao produto com mesmo nome, consistia em fazer recortes das notícias impressas, selecionando apenas os parágrafos de maior importância, o que facilitou muito a leitura dos longos textos originais além de permitir um número maior de notícias.

O passo seguinte foi estabelecer um padrão de comentários para essas notícias, porém não poderia ser qualquer pessoa a comentar, caso contrário seria muito mais uma simples opinião pessoal do que uma prestação de serviço à sociedade. Repórteres da imprensa passaram a se dedicar também à produção de notícias para o rádio, sendo aptos a comentá-las por esse mesmo motivo. Como o meio já havia se estabelecido anteriormente na maior parte do mundo, notícias do exterior eram fornecidas por “agências internacionais de notícia” que preparam um texto padrão para os diversos países que as recebessem. Uma vez que todas as emissoras de rádio no país recebiam o mesmo material dessas agências, não havia qualquer diferencial para essas informações, até que foram adaptados os “correspondentes internacionais” da imprensa para o rádio. Com isso, um dos fatores de maior importância foi construído e, mais tarde, empregado em publicidade: a credibilidade sobre a mensagem e seu comunicador.

Dois pontos importantes nesse percurso devem ser destacados. O primeiro é um programa com o nome de “A HORA DO BRASIL”. Criado em 1935 pela Agência Nacional de Notícias, tinha um formato diário, sendo apresentado das 19h00 às 20h00 em cadeia nacional. Em 1971 passou por alterações que buscaram modernizar sua linguagem, adicionando prefixos musicais aos seus blocos, além de uma pretensa redação mais dinâmica, propondo-se a ser um programa noticiário geral quando na verdade era um instrumento de “enaltecimento da pátria”.

Outro programa de destaque é “O REPÓRTER ESSO”, com sua primeira veiculação em 21 de agosto de 1941, tendo como âncoras Heron Domingues e Gontijo Teodoro. Suas notícias eram provenientes da United Press International, que ficou mais conhecido do público pela chamada “UPI Urgente”. O programa era caracterizado por uma fanfarra como vinheta de abertura e os locutores destacavam o motivo de existir daquele programa: ser “a testemunha ocular da História” e “o primeiro a dar as últimas”. Seu surgimento se deve a um pedido dos postos Esso para a criação de um produto de informação que suprisse as necessidades dos ouvintes inicialmente sobre a II Guerra Mundial, uma vez que grande parte da população brasileira era composta por imigrantes europeus envolvidos nesse conflito, com parentes e amigos ainda nos seus países de origem. A agência de propaganda McCann Erickson então apresentou a ideia do radiojornal inspirado em uma proposta original norte-americana e que seria veiculado três vezes ao dia, nas faixas da manhã, tarde e noite, com duração de cinco minutos.

Na década de 60 o programa foi veiculado também na televisão e permaneceu no ar até o dia 31 de dezembro de 1968, com um programa de encerramento emocionante. Desapareceu para dar lugar a um novo estilo de jornalismo, o do também norte-americano “60 minutes”, uma hora ininterrupta de notícias locais e internacionais.

Com o tempo, o programa assumiu personalidade própria, ganhando autonomia na mente dos seus ouvintes que, apesar do nome, deixaram de associá-lo à marca de combustível.

2.       ESPORTES

Popularizados principalmente pelo futebol, faziam parte originalmente dos noticiários, passando a ter espaço próprio na década de 1940, quando assumiu o posto de “esporte do momento”, mantendo-se assim até a atualidade. É o recorte radiofônico que apresenta a maior segmentação de público devido à quase infinita diversidade de times e categorias esportivas, o que leva também a uma relação de diversidade de público e anunciantes.

Na Era de Ouro do Rádio, até meados dos anos de 1990, as narrações de jogos exigiam um toque de arte por parte do locutor, fazendo com que um jogo de futebol, sem qualquer imagem disponível, fosse envolvente o bastante para manter o ouvinte preso àquela transmissão. Muitas vezes a transmissão radiofônica era muito melhor do que a apresentada pela televisão ou mesmo presenciada nos campos. Isso fez da narração esportiva um verdadeiro laboratório de estilos de locução e inovação, que trazia profissionais de outras áreas da comunicação para participar das transmissões, como em um grande e descontraído encontro de amigos, algo que se procura manter até hoje.

3.       HUMOR

Gênero de programa que teve sua origem no teatro e passou para o rádio na forma de historietas de comédia. Seu conteúdo partia de fazer graça com o cotidiano até críticas mais “ácidas” à política. Muitos desses programas e de suas personagens desapareceram no percurso da História e hoje teriam muito pouco espaço devido à nova tendência de buscar uma abordagem “politicamente correta” para tudo. Os programas de rádio e personagens desse gênero deram origem direta ao que ainda é visto na televisão, como “A Praça da Alegria” e as infinitas versões das “Escolinhas”.

Um programa de grande destaque foi a “PRK-30”, veiculado pela Rádio Nacional, ancorada por dois humoristas, Lauro Borges e Castro Barbosa, que faziam várias personagens simultaneamente, chegou a ser apresentado em televisão.

Cenários reais inspiraram alguns programas, como “Balança Mas Não Cai” em uma versão caótica do Edifício Copam.

Evento curioso foi a dupla “Primo Pobre & Primo Rico”, interpretada por Paulo Gracindo (pobre) e Brandão Filho (rico) que tiveram seus papéis invertidos para a versão televisiva uma vez que a aparência dos atores não combinava com a das personagens.

4.       MUSICAIS

Juntamente com os radiojornais, os programas musicais foram os primeiros programas a surgir no rádio brasileiro, seguindo as premissas originais de Roquette-Pinto. São, seguramente, os programas de maior segmentação, podendo ser usados como “medidores de audiência” para a verificação de aceitação e perfil de público. Devido a essa diversificação, virtualmente qualquer produto ou serviço pode ser associado a um programa musical como patrocinador ou anunciante.

5.       AUDITÓRIO

Também chamadas de “programas de variedades”, recebem qualquer formato de comunicação. Partem de um modelo de estrutura norte-americana, com convidados e participação do público. Seu caráter mais informal e descontraído é explorado como um diferencial da emissora, tendo um grande pico em meados da década de 1980, quando alguns desses programas “escandalosos” eram veiculados na madrugada. Pouco depois, o formato foi adaptado para a televisão

6.       RADIONOVELA

Um dos programas que buscava trazer a questão da cultura para o ouvinte, encontrou grande espaço e aceitação devido a seu envolvimento com o público.

Em 1941 estreia “EM BUSCA DA FELICIDADE”, pela Rádio Nacional, com duração de 25 meses. No início ainda não havia uma padronização para os horários e dias de veiculação, sendo apresentada entre 9 e 10 horas da manhã em dias alternados. Teve como patrocinador a Colgate que realizou uma ação de promoção para pesquisa de audiência. Cada carta recebida nos estúdios da rádio dizendo qual a marca de creme dental preferido receberia um conjunto de fotos autografadas pelos atores da novela. O retorno foi tão satisfatório que fez com que permanecesse no ar por quase dois anos.

Outra obra importante foi “O DIREITO DE NASCER”, de 1950, com duração de 18 meses e já veiculada no que seria chamado mais tarde de “horário nobre”. Nesse formato, deu origem à ação de merchandising, na qual a personagem falava o nome do produto e dizia usá-lo com alegria, sugerindo aos ouvintes fazer o mesmo. Foi a obra com o maior número de adaptações para os meios eletrônicos.

7.       SERIADOS

Surgiram como um espaço dedicado ao público infanto-juvenil das rádios, sendo veiculados no final das tardes e acomodando anunciantes específicos para esse perfil de ouvinte. Personagens como “O Sombra”, “Robin Hood”, “Tarzan” e “Batman” faziam parte da programação, também com um recorte nacional.

8.       RADIOTEATRO

Juntamente com a radionovela, buscou trazer a carga cultural para o público ouvinte, com adaptação de obras famosas de várias partes do mundo. Sua produção exigiu uma imensa dose de imaginação e criatividade para que em pouco menos de uma hora fosse possível acomodar a melhor parte do enredo de um livro ou uma peça de teatro convencional, lembrando que não havia o recurso da imagem. Essa ambientação, com seus recursos criativos, foi inspiração para muitas das técnicas publicitárias para rádio.

Um dos pontos mais importantes da história do rádio foi o evento da transmissão de “A GUERRA DOS MUNDOS”, adaptado do livro de H. G. Wells por Orson Welles para a CBS, veiculado no dia 30/10/38 às 20h00, com duração de aproximadamente 60 minutos.

Patrocinado pela empresa Campbell’s, o programa Mercury Theater anunciou que não apresentariam seu programa de teatro naquela noite para dar lugar a um especial musical, que foi entrecortado por um noticiário que culminou com o encerramento do suposto programa de música para fazer a cobertura da invasão marciana. Ouvintes que não acompanharam desde o início a transmissão foram tomadas pelo pânico e levados a crer que aquilo que ouviam era a mais pura realidade, isso devido ao cuidado na produção dos efeitos sonoros e caracterizações das personagens. Conta-se que o desastre do dirigível Hindenburg, ocorrido em 1937, foi a inspiração que Welles teve para dirigir seus atores. Alguns dos efeitos sonoros mais convincentes foram produzidos de maneira absolutamente artesanal, como os mísseis disparados contra os alienígenas, que foi gravado no banheiro da CBS, colocando-se o microfone dentro do vaso sanitário enquanto era dada a descarga de água.

Esse evento levou a uma revisão da força do rádio como formador de opinião e instrumento de manipulação.

EXERCÍCIO DE FIXAÇÃO

Quais foram as motivações de Roquette-Pinto para a criação da primeira emissora de rádio do Brasil?

R: Proporcionar à população, de uma maneira igualitária, o acesso à cultura, educação e lazer.

Roquette-Pinto seguia a ideia de entreter, educar e ensinar a população por meio do rádio, já sabendo do potencial de penetração desse meio de comunicação de massa.