Fases da Criação

São fases da criação: 

Briefing de Criação: 

O Briefing de criação é o final da coleta e da análise de informação. Se o planejamento detectar uma ação a ser realizada na propaganda, entra em ação o planjeamento de comunicação, que por sua vez contém o briefing de criação. 

Nele se realiza a pesquisa, você precisa entender do produto para trabalhar na comunicação dele. Com ele, você mostra a criação o que quer dizer e esta encontra uma maneira criativa de satisfazer as necessidades do planejamento, que é o como dizer.

- São sinônimos do Briefing de criação: estratégia de criação, pedido de criação.

- É um documento base para o início do desenvolvimento de uma campanha.

- Conjunto de informações do Universo do produto/cliente (objetivo, produto, público-alvo, concorrência).

- Transmite as informações obtidas com o cliente no briefing e apuradas no diagnóstico (planejamento), ao departamento de criação de forma clara e resumida, para que através de processos específicos, possa se definir a linha criativa a ser adotada.

Itens do Briefing de criação:

- Descrição sumária do produto/serviço;

- Perfil do Público-alvo;

- Descrição dos objetivos

- Promessa: melhor argumento motivador do produto em relação as oportunidades de mercado detectadas;

- Razão de compra: informações que dão suporte à promessa básica;

- Tratamento/personalidade da marca:

- Exigências e limitações: política da empresa, gosto pessoal dos executivos e etc.

Briefing de Criação de uma maneira mais objetiva:

- Promessa Básica: o que o produto tem de diferente e o que ele pode prometer ao consumidor. Característica principal do produto, o que mais chama atenção, seu diferencial. Pesquisas para entender o produto e identiifcar qual o diferencial mais importante quando lança-lo no mercado. Trata-se de sua prioridade ao passar a mensagem.

- Justificativa: é a justificativa para o público alvo da promessa. Depende do tipo de público. É onde explicamos o benefício do produto. Como você vai persuadir o cliente. Qual é o benefício do produto, razão da compra. 

- Promessa secundária: Tudo que é necessário dizer além da promessa básica entra como promessa secundária: preço, forma de uso, entrega, garantia, etc. Seria uma característica que talvez não seja diferente mas que você pode ajudar o cliente na decisão. É como uma segunda opção para ajudar na decisão de compra.

- Apelos visuais: o "tom da campanha". Que tipo de elementos visuais você pode utilizar na divulgação. Ex: cores, tons, humor (lembre-se da havaianas, sempre muito colorida).

- Orientação para criação: O planejamento detecta necessidades por meio de uma pesquisa feita no histórico do produto, do mercado e informa a criação sobre o que os consumidores querem ouvir, o que os impactará. Normalmente são informações solicitadas pelo cliente, ou detectadas via pesquisa com o público. 

- Imagem desejada: objetivo do trabalho de comunicação. Como você quer que seu produto seja lembrado após este trabalho. "Gestão de marca", deve tomar cuidado pois influência em como a marca será percebida. Exemplos: Skol que desce redondo, "não é assim uma Brastemp"...

Brainstorming

Algumas técnicas existem para oferecer recursos práticos ao processo criativo, a mais usual delas é a associação de ideias, também conhecida como técnica de Brainstorming. 

A associação de ideias é o fenômeno em virtude do qual a imaginação se entrosa à memória, fazendo com que um pensamento conduza ao outro.

Leis de associação:

- Contiguidade: relativo à ideias próximas, quando um sapatinho lembra uma criança.

- Semelhança: quando um assemelha-se a outro objetivo, ou seja, um leão lembra um gato.

- Contraste: quando uma ideia remonta o seu oposto, um anão lembra um gigante.

A técnica do Brainstorming na prática:
Muitas pessoas sonham com o dia em que o processo criativo poderá ser mensurado, ou equacionado.
No dia-a-dia de agência é possível que se adotem alguns procedimentos práticos para se canalizar ao máximo o potencial das ideias, que possam surgir no processo criativo. Listamos os mais essenciais, embora é comum determininado grupos adotarem métodos próprios. 

A técnica do Brainstorming na prática:
- Formação de grupo (no máximo 6 integrantes);
- Escolha de um integrante responsável pelas anotações;
- Tomada de conhecimento do assunto (briefing de criação);
- Geração de ideias (eliminação de qualquer censura);
- Análise final de ideias propostas;


O processo de materialização de uma ideia:

- O primeiro passo depois do Brainstorming é a produção dos Roughs/Rafes ou rascunhos, aqui inicia-se todo o processo de elaboração, quase que mental, das peças da campanha.
- O metodo é quase que pessoal, não existingo um padrão no mercado, encontramos aqueles que fazem Roughs manuais, outros digitais e alguns que nem fazem. 
- Esta etapa facilita muito o trabalho da dupla de criação, pois canaliza todos os esforços mentais na busca pela melhor forma de expressão gráfica, não ficando a mente preocupada com execução aprimorada da peça. 
- É muito importante lembrar que o Rough é algo pessoal, e que cliente não participa nem vê este material. 


Rough / Rafe ou Rascunho
Não deve ser mostrado ao cliente. Pode ser um desenho manual, qualquer coisa, é o inicio da ideia. 


Layout
É a peça de convencimento do cliente. Com o Rough em mãos inicia-se o trabalho mais aprimorado de confecção do material que será apresentado.
Aqui todos os recursos gráficos imaginados devem ser representados da melhor maneira possível. Utilizam-se técnicas digitais para isso, sem distinção de software neste momento. 
As imagens e textos utilizados nem sempre são os definitivos, só depois de aprovado o Layout pelo cliente é produzidas e o texto finalizado. 
Mas preocupações com proporções gráficas e adequação com o sistema de impressão a ser produzido devem ser levados em consideração. 

Apresentação do Layout
- Cada vez mais próximo do produto final. 
- Textos quase finais.
- Imagens com qualidade, representando o que realmente é pretendido conceitualmente.
- Papel próximo ou o real escolhido. 
- Cores corretas. 
- Sempre em pranchas (quando folhas soltas).


Arte-final
- É a etapa mais técnica do processo, aqui não se cria nada, só se executa o que foi planejado. 
- Nem sempre o diretor de arte faz a arte final, (nem sempre!)
- Aqui todo conhecimento no que se relaciona à plataformas gráficas (Corel / Illustrator / Indesign / Photoshop) é necessário, além disso, o domínio dos conceitos de Produção Gráfica são essenciais para o bom andamento do processo.