DDA – Campanha e comunicação

Módulo 2 – Campanha e comunicação

TEXTO 1: Os conceitos de unidade na campanha de comunicação; importância e função.

Neste módulo, apresentaremos alguns conceitos de unidade de campanha de comunicação, a partir do ponto de vista da criação em publicidade, segundo alguns conceitos do redator de agência, Dario Luiz Malheiros de Oliveira.

A criação de uma campanha publicitária, segundo Oliveira, é fruto das informações levantadas pelo Briefing de Criação fornecido pelo cliente, pelos dados obtidos nas Pesquisas Mercadológicas e pela análise de todas essas informações no Planejamento (a essas informações somam-se o detalhamento do próprio produto/serviço e a análise do mercado).

Toda campanha de comunicação possui no seu contexto, os elementos importantes, responsáveis por sua unidade. Vamos, nesse momento, citar alguns; o tom cordial da redação dos títulos e dos textos redigidos, a tipografia padrão usada nas peças gráficas, a cor específica do produto/serviço, a escolha do suporte adequado das peças (papel, plástico, lona, etc.) e os formatos diferenciados empregados nas peças gráficas da campanha. Os exemplos mencionados anteriores têm a função de comunicar e de criar a unidade da campanha.

É importante que a criação seja confrontada com o objetivo de mercado: inclusive a qualidade criativa, que não existe por acaso, mas sim pela necessidade de tornar o discurso memorável. Só o novo chama a atenção, e é nesse ponto que a criatividade encontra sua grande razão de existir, nos informa Oliveira.

A propaganda é notada nas mensagens sempre renovadas, principalmente na forma. E quanto mais inédita for essa forma, maior será sua capacidade de atrair e canalizar as atenções em meio a milhares de outros estímulos concorrentes.

QUESTÃO RESOLVIDA

ENUNCIADO: O resumo exerce o papel de reunir as informações que vão nortear e selecionar o caminho do conteúdo da mensagem da campanha publicitária. Muitas vezes, o diretor de arte auxilia em sua delimitação. Qual é o nome deste documento em propaganda?

RESPOSTA: O documento que o texto anterior se refere é o briefing de criação, sem o qual não é possível dar prosseguimento à campanha de comunicação.

TEXTO 2: A campanha de comunicação (posicionamento, conceito e o tema criativo).

 Essa disciplina tem a finalidade de mostrar, a princípio, os procedimentos de uma campanha de comunicação publicitária do ponto de vista da criação em propaganda.

A criação de uma campanha depende das informações do Briefing, dos resultados da Pesquisa e das estratégias do Planejamento, não se esquecendo da verba disponibilizada pelo cliente, esse caminho é muito importante para a campanha ter sucesso.

No processo de criação existe, bem no início, um momento em que os profissionais se reúnem para discutir criativamente os possíveis caminhos da campanha, chamamos este exercício de brainstorming.

Depois da escolha do caminho criativo, o grupo de profissionais de propaganda faz uma proposta ou proposição para a campanha, esta argumentação vem acompanhada de uma série de elementos do ambiente de publicidade, a mensagem das peças tem a opção da comunicação com o objetivo final da venda do produto/serviço, tudo isso é a campanha.

O apelo central de toda campanha é tentar convencer o consumidor sobre as vantagens da compra de um produto ou serviço, sempre em relação aos concorrentes, chamamos isso de argumentação de venda.

O posicionamento criativo de toda campanha de comunicação é em primeiro momento apresentar o seu perfil, frente à concorrência, e em seguida mostrar o principal diferencial do produto ou serviço e suas qualidades no mercado publicitário.

Toda campanha possui um tema criativo que definimos da seguinte forma: é a ideia central em torno da qual se desenvolve a campanha e em seguida a proposição de compra do produto ou serviço.

Para que você entenda melhor o que é temática criativa, mostraremos dois exemplos de produtos e suas temáticas criativas adotadas nas campanhas.

    

        Os exemplos:

        Margarina - A família reunida no café da manhã em dia ensolarado.

        Achocolatado em pó - Os esportes radicais com o foco no público infanto-juvenil.

QUESTÃO RESOLVIDA

ENUNCIADO: É uma ideia básica e central em torno da qual se desenvolve uma campanha de comunicação ou anúncio. Esta ideia tem o argumento de propor a compra do produto ou serviço. As definições anteriores referem-se a que conceitos da campanha?

RESPOSTA: Os conceitos, em questão, são da temática criativa pertencente a campanha de comunicação. O tema da campanha comunica sempre uma mensagem clara, que vem acompanhada de um argumento de persuasão destinado ao público consumidor.