Briefing de pesquisa: Boteco Universitário

Professora Vânia – Segundo Semestre

Atividade Briefing de Pesquisa – Respostas:

Texto: Boteco Universitário

Problema de Marketing:

Minha resposta: Alavancar o alcance da empresa e reforçar o posicionamento da marca. Amplificar o impacto de algumas de suas ações.

Resposta da professora: Reforçar o posicionamento da cerveja sol por meio do processo de consolidação de sua imagem de marca.

Problema (Propósito) de Pesquisa: (O que devemos descobrir por meio da pesquisa para poder definir estratégias)

Como aumentar o engajamento da empresa e reforçar o posicionamento da marca na mente das pessoas. (Professora curtiu)

Resposta da professora: É necessário conversar com consumidores e entender os seus interesses. Isso já começa a entrar no quesito de objetivo, próximo item abaixo. Então a pergunta seria: como os estudantes celebram o ato de “botecagem”.

Objetivo Primário:

Reforçar o posicionamento da marca, buscando cada vez mais entender os desejos do consumidor.

Resposta da professora: Investigar motivações, razões e fatores que impulsionam e levam os entrevistados aos hábitos de “botecagem”. Como se trata de uma pesquisa qualitativa o objetivo é sempre buscar as razões e os motivos.

Objetivos Secundários:

Alavancar o alcance da empresa buscando realizar ações que atraiam a atenção do público. Para isso, é necessário que a empresa tenha bem definido o seu público alvo e o que este deseja. Seria interessante para esta ação estudar as características de mercado (tamanho e potencial de taxa de crescimento, dispersão geográfica, segmentação) e o comportamento do consumidor (o que ele compra, quem compra, onde compra, entre outros). Tudo isso para ter um bom conhecimento de seu público e uma ação efetiva.

Resposta da professora: Investigar as expectativas do “momento boteco”, conhecer as expectativas sobre o projeto da empresa e formatar a ambientação junto aos entrevistadores. Investigar as experiências dos entrevistados relacionados ao consumo de cerveja. Conhecer hábitos de navegação da internet para possível adoção do hot site. Levantar quais os brindes mais adequados a ação. Discutir com os entrevistados as etapas e processos da ação de comunicação que podem ser mais adequados ao público-alvo pretendido.

Hipóteses:

Maior movimentação nos estabelecimentos e maior número de menções da marca, aumentando seu impacto.

Resposta da professora:  O publico mais jovem se identifica com o conceito da marca. O publico da ação terá uma ideia mais consolidada da marca.