Briefing de Pesquisa: Texto sobre moda

Professora Vânia – Segundo Semestre

Atividade Briefing de Pesquisa – Respostas:

Texto: Moda

Problema de Marketing:

Minha resposta: Implantar novos negócios dentro do padrão da empresa. Novas formas de compra, produtos e serviços.

Resposta da professora: Estudo de viabilidade para a abertura de um novo negócio na área de roupas compartilhadas, junto ao público de interesse.

Problema (Propósito) de Pesquisa: (O que devemos descobrir por meio da pesquisa para poder definir estratégias)

Minha resposta: Entender como o consumidor realiza suas compras, e quais tipos de roupa ele gosta de comprar.

Resposta da professora: Maneira de compra, ou uso de uma roupa. Qual será a demanda do negócio proposto considerando novos hábitos de consumo de roupas?

Objetivo Primário:

Minha resposta: Investigar hábitos e atitudes de compra do cliente.

Resposta da professora: 1. Mensurar a aceitação deste novo modelo de negócio de roupas compartilhadas / 2. Investigar sobre a aceitação de novos hábitos de consumo.

Objetivos Secundários:

Minha resposta:

- Definir o público alvo da empresa;

- Entender quem compra, onde compra, quando compra, como compra, o que compra;

- Questionar o interesse do público sobre os novos meios de negócio apresentados;

- Levantar qual seria o alcance desta ação;

- Entender qual a melhor forma de colocá-la em prática;

Resposta da professora:

- Qual será a demanda do negócio proposto

- Investigar os hábitos de compra e uso de roupas (dia-a-dia, ocasiões especias, festas/comemorações)

- Preferências por marcas;

- Preferências por estilo;

- Fatores decisivos de compra:

 * Durabilidade, Qualidade, preço, facilidade de pagamento, frequência de compra e local preferido para a compra.

- Apresentação e mensuração do novo conceito de negócio

- Investigar aspectos favoráveis e desfavoráveis do modelo de negócio;

- Levantar a percepção e a aceitação de novos hábitos de consumo de roupas;

- Investigar valores monetários, periodicidade e condições de pagamento desejáveis;

- Conhecer as expectativas dos entrevistados quanto à operacionalização do negócio (número de peças, tempo de utilização, devolução, dentre outros);

- Hábitos de mídia

- Perfil Psicográfico (Interesses, hobbies, personalidade, crenças, valores e estilo de vida).

- Medir atitudes frente às questões que envolvam a sustentabilidade do planeta;

- Investigar o hábito de alugar roupas para ocasiões por parte dos entrevistados;

Hipóteses:

Minha resposta:

- O público aderir aos novos modelos de compra, revolucionando a indústria da moda;

- Alavancar o alcance da empresa captando o interesse de novos públicos;

Resposta da professora:

- A periodicidade de novas peças a cada 15 dias será a preferida dos entrevistados.

- Apesar de considerar o modelo de negócio interessante, a maior parte dos entrevistados não estará disposta a mudar os seus hábitos individuais de consumo de roupas.

- Este modelo de negócio impactará mais expressivamente pessoas engajadas com a sustentabilidade do planeta.

Público alvo:

Homens e mulheres de 20 a 35 anos, classe B, descolados, em sintonia com o conceito de sustentabilidade, com autonomia nas suas decisões.