Campanha Publicitária 2 - Definição

É um conjunto de peças criadas para divulgar um produto ou serviço, que atendem ao mesmo objetivo de comunicação. 

Cada material criado a partir da mesma solução criativa é considerado uma peça da campanha. 

As peças da campanha publicitária dividem-se em dois grupos: 

- As de mídia: são veiculadas nos meios de massa (ex: anúncio de revista e jornal, comercial de tv, spot de rádio, outdoor e etc)

- As de não mídia: são aquelas não veiculadas no meio de massa (ex: faixa de gôndola, displays, folhetos, sinalização, mala-direta, cartaz, etc.)

Tipos de campanha:

- Campanhas promocionais: reforçam a imagem de marca de produtos e serviços;

- Campanhas institucionais: visam à imagem da instituição ou empresa-cliente;

- Campanhas de varejo: são campanhas de vendas de produtos, que podem estar ligadas às grandes redes;

- Campanhas sociais: podem estar ligadas a ONGs ou o governo;

- Campanhas políticas: são campanhas que promovem a imagem da marca com os objetivos eleitorais;

- Campanhas de Marketing Direto: são campanhas de venda direta, aquelas que promovem a venda por meio de um instrumento contido na própria peça (um cupom, por exemplo).

Comunicação e a comunicação Publicitária:

  A comunicação cotidiana , entre dois ou mais interlocutores que se conhecem previamente e em situações previsíveis, acontece através de respostas rápidas e diretas; 

  Na comunicação publicitária a situação é diferente, existe a necessidade de se organizar o conteúdo da informação, pois a comunicação se dá entre o emissor e uma gama ampla de receptores, e de maneira não direta. 

  O que se conhece destes receptores, muitas vezes, é um perfil sócio-econômico obtido através de pesquisa.

(Estes dados devem ser pensados no momento de fazer o Briefing, isso tudo deve ser desenvolvido nele).

“Independentemente da estratégia, numa campanha você deve atingir o mesmo objetivo.”

A organização da Informação publicitária:

- O que será comunicado na campanha publicitária?

Saber sobre o que comunicar, ou saber onde se informar.

- Qual o objetivo da campanha ou peça publicitária?

Saber qual o objetivo da mensagem a ser criada.

- Qual o público alvo da campanha publicitária?

O receptor é quem determina os signos que serão combinados na mensagem.

- Qual o tema ou linha criativa da campanha publicitária? 

Conhecer a estratégia de comunicação a ser utilizada.

- Quais os canais em que as peças de campanha serão vinculadas?

Planejar como essa mensagem será transmitida, qual será a sua mídia.