Campanha Publicitária - Direção de arte publicitária

Aula de 09.03.2020

Independente da estratégia, numa campanha você deve atingir o mesmo objetivo.

A campanha envolve 3 etapas:

Planejamento: 
- O que comunicar
- Para que comunicar
- Como comunicar (importante na criação)
- Qual canal utilizar para comunicar
 = Confecção do Briefing


Criação:
Irá trabalhar no que foi planejado. São elementos que compõem a criação da campanha:
- Conceito da campanha (o que será passado ao público)
- Tema da Campanha (forma que será passado ao público)
- Linhas criativas (o tom da campanha, ex: humor, polêmico, erótico)
- Link criativo (amarração da campanha)
- Criação de peças

Conceito da campanha:
- Mensagem que se quer transmitir
- Promessa Básica
- Ideia Principal
- Mensagem a ser passada

Tema da campanha:
- Forma que se vai transmitir a ideia
- É um caminho criativo
 Função do tema:
- Construir a unidade da campanha (combinar elementos visuais, etc)


Veiculação:
Divulgar ao público alvo.

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Atividade: identificar o que é conceito e o que é tema em campanhas publicitárias

Parmalat:
- Conceito: lançar um produto que fortalecia a marca
- Tema: a campanha polêmica do café parmalat que tinha juntos atores negros e brancos representando as bebidas.

Ação Johnson & Johnson
- Conceito: Mostrar que o fio dental deles passa em qualquer lugar, dando destaque a esta característica do produto
- Tema: Utilizar motos com a mesma facilidade, colocando as mesmas para rodar no trânsito com vestes brancas, representando o fio dental, passando em todo lugar (neste caso no trânsito)

Brastemp: "Não te comparação, não é assim uma Brastemp"
- Conceito: Produtos de altissíma qualidade
- Tema: histórias curtas que seguem o mesmo estilo, mostrando situação do cotidiano. 

Minuano:
- Conceito: "Força do produto, alta performance. Promete superfícies muito limpas a ponto de deixar o video transparente.
- Tema: humor, música amigável e apresenta a ideia de um vidro que só seria tão limpo com magia.

Hellmans:
- Conceito: mostrar o potencial do sabor do produto, reforçar o slogan da marca "tudo com hellmans é mais gostoso"
- Tema: Apresenta humor, se passa em uma tribo canibal onde um homem raptado vê na maionese a solução para se salvar da morte. 

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Campanha racional: Apresenta as qualidades do produto (ex: Vanish)
Campanha emocional: vende uma ideia (ex: coca)







- Auxiliar no processo de persuasão (campanha percebida, lembrada)