Planejamento de Marketing (Aula 18.02.2020)

Anotações em 04.02.2020 - Aula de apresentação

Diferença entre Objetivo e meta: Objetivo é sonho, meta é ação.

4P: Produto, Preço, Praça, Promoção.
4A: Análise, Adaptação, Ativação, Avaliação. 

Proposta de Produto pra Feira é APS!

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Aula 18.02.2020

Matriz GE / MC Kinsey

Avalia a capacidade da empresa em relação ao mercado.

É uma ferramenta usada:

- Para as empresas avaliarem cada uma de suas UEN (Unidade Estratégica de Negócios)

- Para tomar decisões estratégicas

- Para realocar recursos

- Visa avaliar o potencial de vendas e lucro

A Matriz GE pode ajudar a entender onde a empresa pode investir. 

Ela pode também identificar potencial de vendas e determinar quando e onde lançar novos produtos. 

Utiliza duas dimensões:

- Atrativade do Setor

- Poder da Empresa

Objetivos do Portifólio de Negócios:

1. Decidir qual a UEN (Unidade Estratégica de Negócios) deve investir mais ou menos.

2. Desenvolver estratégias de crescimento incluindo novos produtos e negócios.

3. Decidir quais os produtos não deverão permanecer.

Anotações em aula:

- As unidades medianas podem ou não dar lucro, requer esforço para conquistar algo delas.
- Enquanto isso, as unidades bem sucedidas apenas precisam ser bem trabalhadas para mante-las. 
- Já as UEN sem sucesso devem ser deixadas de lado, pois investir nelas seria perder dinheiro.

Oportunidades > E < Ameaças

É necessário que a empresa esteja atenta até nas pequenas ameaças para não perder espaço em mercado.

*Pesquisar sobre Embraer, mas o que?