Pesquisa Conclusiva Descritiva (Quantitativa)

Pesquisa Conclusiva: Testa hipóteses específicas e examina relações; A informação é claramente definida; processo de pesquisa formal e estruturado; amostra grande e representativa; os resultados são utilizados para tomadas de decisão. É uma análise Quantitativa.
Descritiva: Descreve características ou funções do mercado. 

Pesquisas para resolução de problemas:
Descreve características de mercado. Tem objetivos bem definidos. A formulação é A priori de hipóteses específicas. O método é pré-planejado e estruturado. A maioria das pesquisas de marketing são descritivas. Pressupõe profundo conhecimento do problema a ser estudado.

Estuda questões de relação de mercado e consumo:
1. Estudo de mercado
2. Estudo de market share
3. Análise de vendas
4. Estudo de imagem
5. Estudo de padrões de consumo
6.  Estudo de distribuição
7. Estudo de preço
8. Estudo de produto
9. Estudo de propaganda (comunicação)

Responde aos 6W's: Who, What, When, Where, Why, Way.

Uso mais frequente:
- Descrever as características de grupo: perfil de consumidores por meio de sua distribuição em relação a gênero, faixa etária, nível educacional, nível sócio-econômico, preferências, localização, dentre outras.
- Estimar a proporção de elementos numa população específica que tenham determinadas características ou comportamentos. Ex: Quantas pessoas assistem tais programas ou consomem determinado produto. Identifica quantidade de pessoas que tenham determinado tipo de comportamento.
- Descobrir ou verificar a existência de relação entre variáveis. Entender o nível de educação e a qual classe pertence à pessoa que consome o produto.

Classificação da Pesquisa Conclusiva Descritiva:

1. Ad-Hoc - Tipo de pesquisa ocasional e específica: Para um problema específico e pontual.

2. Evolutivas: sofrem acompanhamento ao longo do tempo.

2.1. Painel: Pesquisa contínua, realizada em intervalos de tempo semelhantes, com população amostral única e mesmo instrumento de pesquisa. Dura um longo período e permite verificar tendências. É analítica. Reduz custos, e traz rapidez e precisão pois os entrevistadores ficam treinados na coleta de dados. 

2.2. Tracking: Também é uma pesquisa contínua, realizada em intervalo de tempos semelhantes, com população amostral diferente e mesmo instrumento de pesquisa.

2.3: Omnibus: Consiste em uma população que é frequentemente pesquisada. Barateia o processo de coleta de dados pois, para a mesma aplicação da pesquisa, podem ser incluídas questões de diferentes clientes (produtos ou serviços)

Painel Omnibus - Ibope Inteligência
Pesquisa representativa da população brasileira realizada todos os meses a partir de perguntas de diferentes clientes.
É uma pesquisa compartilhada entre diferentes empresas, gerando ótimo custo benefício. É capaz de solucionar todo tipo de questões de marketing e comunicação.