Pesquisa Causal/Experimental

Determina relações de causa e efeito. O objetivo deste tipo de pesquisa e captar a recepção das pessoas a um determinado produto. Nesses casos o cliente pode fazer um "teste" com o produto, e é recolhida a sua opinião. 
Uma das formas mais utilizadas em marketing para procurar relações de causa e efeito entre variáveis é a experimentação.

Variáveis independentes: Manipuladas e controladas pelo pesquisador. Ex: Preço; Investimento em propaganda; Tipos de promoção; Meios de distribuição; Componentes de produto: design, marca, sabor, cor, tipo, etc.

Variáveis dependentes: Efeitos provocados pelas variáveis independentes que há interesse em medir seus resultados. Ex: Resultado de vendas; participação de mercado; atitudes; imagem.

Exemplos de utilização de Projetos Experimentais:

- Qual o melhor canal para distribuir o produto?

- Qual o espaço ocupado pelo nosso produto na prateleira em relação ao outro produto?

- Qual a altura que o produto é colocado na prateleira?

- Qual é o efeito sobre as vendas após uma possível redução no preço do produto?

- O lançamento desse produto ganhará as vendas de outra marca ou as vendas de nosso próprio produto?

- Qual a melhor opção para comunicar sobre o produto, buscando sensibilizar o consumidor?